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要想立足未來 微軟等軟件公司必須折本研發(fā)硬件 二維碼
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發(fā)表時間:2017-05-24 11:31 今年這個秋季發(fā)生了一些有趣的事情。 “閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat開始銷售高科技的太陽鏡,搜索引擎巨頭谷歌(微博)推出Pixel智能手機(jī),而軟件公司微軟則發(fā)布Surface Studio一體機(jī)電腦。 互聯(lián)網(wǎng)和軟件公司突然之間對硬件產(chǎn)生了濃厚的興趣,他們所進(jìn)軍領(lǐng)域的競爭異常激烈,而且被擁有多年經(jīng)驗的老牌企業(yè)所主導(dǎo)。 進(jìn)軍硬件產(chǎn)業(yè)似乎不是一個可行的商業(yè)計劃。事實上,這些互聯(lián)網(wǎng)公司沒有一家暗示其未來業(yè)務(wù)要扎根于硬件。 不過,對于這些互聯(lián)網(wǎng)公司而言,研究硬件產(chǎn)品是他們經(jīng)營主業(yè)所付出的必要代價,并借此確保其未來的地位,至少目前來看,情況是這樣的。 微軟、谷歌以及Snapchat都是在PC和智能手機(jī)時代興起的公司,而當(dāng)下PC行將就木,智能手機(jī)蓬勃發(fā)展的日子已經(jīng)過去。何種產(chǎn)品將引領(lǐng)未來是每個人都在考慮的問題,而這正是上述三家公司的危險之處。 他們想得到什么? 現(xiàn)在分析的主要問題相當(dāng)簡單:谷歌希望得到什么?Snapchat母公司Snap、亞馬遜、微軟或者其他公司,他們又希望得到什么? 例如,當(dāng)微軟發(fā)布首款Surface平板電腦,也就是其首款電腦硬件產(chǎn)品時,其目標(biāo)非常明確。微軟知道即使銷售相似的平板電腦,其銷量永遠(yuǎn)不可能超過戴爾、聯(lián)想以及其他硬件廠商。 不過,微軟推出Surface的目的在于給這些硬件廠商出乎意料的打擊。在硬件行業(yè),利潤率低,研發(fā)往往是漸進(jìn)式的,而非革命性地大步向前。微軟希望得到的就是讓傳統(tǒng)硬件廠商意識到要停止生產(chǎn)老舊筆記本電腦,而是放眼看看觸屏和觸控筆等功能。
終,微軟在這場豪賭中獲勝,戴爾等大型企業(yè)以及Eve等初創(chuàng)企業(yè)也紛紛推出同類產(chǎn)品,向微軟的Surface發(fā)難,甚至蘋果也在效仿。Surface混合型筆記本電腦增速超過PC整體銷量的收縮速度。 微軟需要更多人使用Windows,其通過自己研發(fā)一款小眾的硬件產(chǎn)品實現(xiàn)了這一目標(biāo)。Surface Studio一體機(jī)電腦就是微軟這一套路的前沿體現(xiàn),其甚至贏得了蘋果死忠的關(guān)注。從此看來,微軟的戰(zhàn)略就是:用一款炫酷的產(chǎn)品吸引注意力,并為Windows贏得消費(fèi)者的信任。 Snaptacles眼鏡 那么。谷歌以及Snapchat又想得到什么呢?雖然兩者的商業(yè)模式不同,但答案是一樣的。 Snapchat比任何人都清楚,其服務(wù)的生死存亡系于年輕人是否覺得該公司的產(chǎn)品很酷。而問題在于,Snapchat的老對手Facebook不斷抄襲其出色的功能,來爭奪美國的年輕用戶。 現(xiàn)在,Snapchat標(biāo)榜自己是一家“相機(jī)公司”,并推出其全新的Spectacles眼鏡。
Facebook可能會復(fù)制Spectacles眼鏡的設(shè)計,但這不重要,因為其難以復(fù)制這款產(chǎn)品所引發(fā)的轟動。事實上,Snap推出Spectacles眼鏡是非常明智的舉動,其再次證明該公司是更酷、更時尚的社交網(wǎng)絡(luò)。 既然已經(jīng)把聲勢吵起來了,如果Snapchat不考慮向相機(jī)制造商開放其應(yīng)用,把那就太傻了。畢竟,Snapchat的真正業(yè)務(wù)對象是使用其服務(wù)的受眾,并通過受眾觀看廣告變現(xiàn),而不是通過賣眼鏡掙錢。而對其他硬件公司而言,乘著Snapchat這股風(fēng)潮,開發(fā)相應(yīng)的拍照功能產(chǎn)品則更具有說服力。 Pixel日臻完善 谷歌開發(fā)Pixel智能手機(jī)同樣是這樣的道理。 Pixel智能手機(jī)重要的功能就是谷歌新型虛擬個人助手Google Assistant。 Pixel推出的意義不在于尋求大賣,其目的在于展示谷歌人工智能助手的研發(fā)水平。 如果Pixel市場反應(yīng)不溫不火,谷歌還可以在其他廠商的智能手機(jī)上展示其人工智能技術(shù),這有助谷歌帝國的進(jìn)一步擴(kuò)張。如果市場需求強(qiáng)烈,這將鼓勵A(yù)ndroid積極更新谷歌的前沿軟件。 這對于谷歌同等重要,隨著蘋果和微軟在虛擬助手領(lǐng)域花大力氣,這一領(lǐng)域未來必定是爭奪的另一大戰(zhàn)場。谷歌必須保衛(wèi)其核心的搜索業(yè)務(wù),這意味其必將征服虛擬助手領(lǐng)域。 通過上述例子不難發(fā)現(xiàn),這些公司都在下大注,希望硬件能夠提升市場對他們軟件和服務(wù)的需求。即使亞馬遜也在使用其Echo助推零售業(yè)務(wù)的需求。 終,我們將看到這么一場游戲,其不僅強(qiáng)調(diào)心理作用,也重視推動銷量的效果。這些大型科技企業(yè)需在通過一切必要的手段利用技術(shù)為下一個重要發(fā)明打造興奮點。 |